Quanto costa la pubblicità su ChatGPT a un hotel: per valuta, clic e prenotazione

Una campagna a budget giornaliero costa a un hotel almeno 15 euro, 25 dollari, 15 sterline o 20 franchi al giorno, cioè circa 450 € o 750 $ in 30 giorni, e il prezzo di ogni clic dipende dal mercato. Si paga a clic o ogni 1.000 impressioni, mai a prenotazione, anche nelle campagne che puntano alle prenotazioni.

3 prezzi si confondono facilmente. Il budget minimo giornaliero è quanto la campagna deve poter spendere. La puntata massima è il massimo che accetti di pagare per un clic, e si fissa nel gruppo di annunci. Il prezzo pagato davvero esce da un’asta al secondo prezzo pesata sulla rilevanza, quindi spesso sta sotto la puntata e dipende da chi altro vuole quella conversazione.

I prezzi dei primi mesi non valgono più. A febbraio la stampa di settore parlava di circa 200.000 dollari per entrare e 60 dollari per 1.000 impressioni. Quei numeri si trovano ancora su Google, e un albergatore che li legge pensa che il canale sia chiuso. L’acquisto self-service con prezzo a clic è partito negli Stati Uniti il 5 maggio ed è arrivato in Europa il 31 agosto.

Il budget minimo giornaliero dipende dalla valuta di fatturazione dell’account, e la tabella di OpenAI ha 37 righe. Queste sono quelle che riguardano la maggior parte degli hotel, con il conto su 30 giorni.

Il budget giornaliero è una media su una settimana di 7 giorni, da domenica a sabato nel fuso orario dell’account. Un singolo giorno può spendere fino al doppio, la settimana mai più di 7 volte l’importo. Una campagna che consuma presto la sua settimana può fermarsi pur risultando attiva. L’altra strada è un budget totale di campagna, con una cifra che scegli tu: la tabella di OpenAI indica minimi solo per i budget giornalieri. L’hotel slovacco qui sotto ha pagato così i suoi 14 giorni, circa 100 € al prezzo di clic pubblicato. Con una puntata fissa, poi, il budget giornaliero deve essere almeno pari alla puntata più alta, e con puntate alte conta.

La valuta si sceglie quando si crea l’account, insieme a paese e fuso orario, e dopo non si cambia. Un hotel svizzero che apre in franchi resta in franchi.

Agli hotel un clic è costato da circa 0,11 € a 3,50 $, e la risposta onesta è che il tuo prezzo lo scopri solo provando. OpenAI suggerisce di partire con una puntata massima da 3 a 5 dollari: è una puntata di partenza, e in Europa ci sono campagne andate in onda molto sotto. Solo le prime 3 righe riguardano hotel.

Perché tanta differenza? Ogni mercato si riempie con i suoi tempi, ogni prova aveva una puntata e un obiettivo diversi, e l’hotel slovacco ha abbassato il tetto passo dopo passo. Un’agenzia di hotel che lavora su campagne statunitensi scrive che sotto i 2,99 dollari l’annuncio difficilmente usciva nelle sue campagne; il tetto slovacco di 0,10 € invece è uscito. L’avviso di OpenAI sulla puntata bassa è un consiglio e non ferma l’annuncio.

Un mese al minimo compra grosso modo da 175 a 460 clic in euro e circa 230 in dollari, ai prezzi pubblicati finora. Basta per capire come si comporta il canale con il tuo hotel, e non basta a dimostrare nulla sulle prenotazioni.

Ricorda che il budget è per campagna. L’Hotel Klimczok ha fatto 2 campagne al minimo polacco di 65 zł, una a clic e una a conversioni, e ognuna ha preso circa 10.200 impressioni. Se vuoi confrontare 2 idee in modo pulito, il minimo lo paghi 2 volte.

Il costo di una prenotazione è il prezzo del clic diviso per la quota di clic che prenotano. Qui una tabella serve più di qualsiasi benchmark, perché nessun dato pubblico dice, su una scala con cui pianificare, quanto spesso un clic da ChatGPT prenoti un hotel.

L’ultima colonna ha un motivo. Nell’hotel slovacco Google Ads ha trasformato 1,3 visite su 100 in un acquisto, cioè 1 ogni 77, Meta 0,2 e le 780 visite registrate dagli annunci ChatGPT 0. Un hotel in 2 settimane non dimostra nulla sul tuo, ma avverte di non dare per scontata la conversione di Google.

Poi il risultato va messo accanto a quanto ti vale la prenotazione. Mettiamo che un soggiorno da 600 € arriverebbe altrimenti da un portale, con una commissione ipotetica del 18%. Sono 108 €, quindi quella prenotazione diretta ti vale 108 € in più. Con 1 prenotazione ogni 100 clic vai in pari con un clic da 1,08 €. Una prenotazione che sarebbe arrivata comunque dal sito non vale nulla in più, e i report della piattaforma non sanno distinguerla.

La maggior parte degli hotel dovrebbe partire da Clic, o da Conversioni se l’evento di prenotazione funziona già, perché Visualizzazioni compra un’esposizione che non sai leggere. L’obiettivo non si cambia dopo la creazione della campagna, e nemmeno il tipo di fatturazione di una campagna a conversioni.

Su chi vinca le prove sono scarse. I dati di OpenAI riportano un costo per azione mediano più basso del 44% rispetto alla puntata a clic, su 27 inserzionisti a luglio, e la stessa OpenAI li etichetta come osservazionali. Le 2 campagne dell’Hotel Klimczok sono andate al contrario nella prima settimana: a conversioni il clic costava circa il 10% in meno, ma la campagna a clic ha avviato 29 pagamenti contro 12. Falle entrambe solo se puoi permetterti entrambi i minimi.

Gli altri costi sono tempo e pagine, e in una prima prova possono facilmente superare la spesa pubblicitaria. Il budget può essere piccolo, il lavoro intorno no.

In questo periodo OpenAI offre ai nuovi inserzionisti 500 dollari di credito dopo 500 dollari di spesa, fino al 31 dicembre 2026. Leggi le condizioni per il tuo paese prima di farci conto.

Il costo di una prova è poco rispetto a ciò che insegna, a patto di fermarsi in tempo. Data di fine e costo massimo a prenotazione si decidono prima di partire, come spiega la guida alle ChatGPT Ads per hotel. I primi passi quando si comincia a spendere sono in come fare pubblicità su ChatGPT. Se l’anello debole è la pagina, parti da come far comparire il tuo hotel su ChatGPT e dallo studio su 3.288 risposte che sta dietro.